Transformasi digital, khususnya melalui e-commerce dan social commerce, telah menciptakan pola perilaku konsumen yang semakin dinamis, cepat, dan kompleks. Keputusan pembelian tidak lagi semata-mata dipengaruhi oleh faktor harga dan kualitas produk, tetapi juga oleh pengalaman berbelanja digital, kepercayaan, ulasan konsumen, promosi berbasis algoritma, serta faktor psikologis seperti emosi, impulsivitas, dan Fear of Missing Out (FOMO). Kondisi ini menuntut pemahaman yang lebih komprehensif terhadap proses pengambilan keputusan konsumen dalam konteks online.

Buku ini disusun untuk memberikan pemahaman teoritis dan praktis mengenai konsep keputusan pembelian online, faktor-faktor yang memengaruhinya, serta implikasinya bagi pelaku usaha, akademisi, dan mahasiswa. Pembahasan dalam buku ini mencakup perkembangan perilaku konsumen digital, peran teknologi dan media sosial, hingga strategi pemasaran yang relevan dalam meningkatkan keputusan pembelian secara berkelanjutan. Dengan pendekatan yang sistematis dan kontekstual, diharapkan buku ini dapat menjadi referensi yang bermanfaat dalam kegiatan pembelajaran, penelitian, maupun praktik bisnis.