Dunia terus berkembang dan berubah, dimana pada era disrupsi saat ini semua serba berbasis digital. Digitalisasi telah melingkupi kehidupan manusia sehari-hari, contohnya smartphone dan internet. Melalui smartphone yang terkoneksi internet, kini seseorang dapat melakukan transaksi jual beli produk atau jasa yang dimilikinya. Fenomena baru muncul dalam dunia bisnis beberapa tahun terakhir, yaitu bangkrutnya beberapa bisnis besar di Indonesia seperti raksasa bisnis Giant, tutupnya beberapa gerai Carrefour dan Matahari Department Store. Konsep perilaku konsumen sangat mempengaruhi pada aspek marketing sebuah perusahaan di era pascapandemi dan disrupsi, khususnya dalam hal keputusan pembelian konsumen. Munculnya niat pembelian konsumen merupakan salah satu langkah sebelum keputusan pembelian dan merupakan faktor penentu keberhasilan dalam kegiatan pemasaran sebuah Perusahaan atau bisnis. Berdasarkan fenomena itu, kajian tentang faktor-faktor yang mempengaruhi niat pembelian dari generasi Z tersaji dalam buku “Niat Pembelian Pada Era Digital: Perspektif Generasi Z. Buku ini akan mengangkat topik-topik: fenomena era digital, kajian literatur konsep niat pembelian, faktor-faktor niat pembelian, kajian empirikdari model niat pembelian dalam bab-bab buku ini.